Zainteresowanie naszym krajem, jako kierunkiem turystycznym rozwija się od niespełna dekady. Coraz częściej można spotkać polskich przedstawicieli organizacji turystycznych na międzynarodowych targach, chętniej wykorzystujemy nowoczesne narzędzia marketingowe i potrafimy budować pozytywny wizerunek Polski za granicą. Przyjeżdżający do nas turyści postrzegają nasz kraj jako bezpieczny, atrakcyjny turystycznie i posiadający bogatą bazę hotelową. Powodów, dla których obcokrajowcy wybierają ten kierunek jest coraz więcej. Wśród nich dominują jednak:

• turystyka – ponad jedna czwarta zagranicznych gości deklaruje ten cel, jako podstawowy. Doceniają nie tylko atrakcje wielkich miast ale także uroki mniejszych miejscowości, które oferują dostęp do walorów krajobrazowych. Z pewnością naszym silnym atutem jest także szesnaście obiektów wpisanych na światową listę UNESCO, co stawia nas pod tym względem na ósmym miejscu w Europie
• biznes – coraz częściej przybywają do nas goście spoza kontynentu. Wielu z nich łączy priorytetowy cel biznesowy z planami turystycznymi. Sprzyjająca nam sytuacja geopolityczna oraz osadzanie się wielkiego biznesu nad Wisłą, jako centrum Europy środkowo-wschodniej – to również wpływa na większą liczbę podróży do Polski
• medycyna – od lat najchętniej przyjeżdżającymi do Polski obcokrajowcami są Niemcy, Rosjanie i Ukraińcy. Ze względu na bliskie sąsiedztwo korzystają bardzo często z usług medycznych i prozdrowotnych. Turyści z krajów Europy zachodniej mogą liczyć nie tylko na dużo niższe ceny usług ale również na ich wysoką jakość. Nasi wschodni sąsiedzi chętnie korzystają z oferty świadczonej przez sanatoria i miejscowości uzdrowiskowe
• poszukiwanie korzeni – prawie co piąty zagraniczny turysta przybywający do Polski deklaruje polskie pochodzenie. Choć cel turystyczny jest dla nich celem podstawowym to ich przyjazd jest zazwyczaj konkretnie ukierunkowany. Są przy tym nastawieni na poznawanie tradycji i polskich zwyczajów
• turystyka zakupowa – w ubiegłym roku 1,2 mln turystów odwiedziło nasz kraj głównie w celach zakupowych. Dla gości z zachodniej jesteśmy nadal jednym z najtańszych krajów. Dużo wcześniej zaczynają się u nas również wyprzedaże. Można u nas spotkać praktycznie wszystkie światowe marki w prawie pięciuset galeriach handlowych w całym kraju.